月餅包裝“簡約風(fēng)” 是理性消費(fèi)的回歸

臨近中秋，除了一直以來的口味之爭，在今年“厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)”的大環(huán)境下，月餅的“瘦身”運(yùn)動和“輕裝”風(fēng)格，也成為商家營銷的熱點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，在北京多家商超，月餅大多“衣著樸素”，有的月餅甚至“素面朝天”，從包裝到尺寸等各個(gè)環(huán)節(jié)，都體現(xiàn)著節(jié)約之風(fēng)。

往年，一到中秋，月餅過度包裝的問題就會變得很嚴(yán)重。月餅過度包裝迎合了一些消費(fèi)者好面子的心理，一些豪華包裝的“天價(jià)月餅”也是頻頻出現(xiàn)。月餅過度包裝造成了巨大資源浪費(fèi)，這些包裝再精美，最終還是會變成垃圾。這既造成包裝浪費(fèi)，還帶來包裝物污染。而月餅過度包裝還給消費(fèi)者帶來“買櫝還珠”的后果，一些商家通過過度包裝對消費(fèi)者實(shí)施消費(fèi)欺詐，一些無良商家將質(zhì)量低劣的月餅用豪華包裝包裹，以高價(jià)出售。月餅過度包裝還損害了消費(fèi)者權(quán)益。

今年的月餅市場刮起了“適度包裝風(fēng)”，這是讓人高興的一個(gè)變化。如“大塊頭”月餅變“迷你”，“素顏”包裝、散裝月餅越來越受到消費(fèi)者的喜愛……消費(fèi)者注重實(shí)際，不再盲目攀比，不再進(jìn)行面子消費(fèi)，這不僅是一種節(jié)儉意識的體現(xiàn)，也是理性消費(fèi)觀念的回歸，而這也才更有利于維護(hù)好自身權(quán)益。

雖然月餅市場的包裝“簡約風(fēng)”值得肯定，但對于月餅包裝回歸簡約也不可盲目樂觀。由儉入奢易，由奢入儉難，還要防范月餅過度包裝再次卷土重來。況且就算在當(dāng)下，月餅過度包裝也并沒有完全絕跡，還是隨處可見。

早在2010年4月，國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局就發(fā)布過“包裝要求”，對包括月餅在內(nèi)的糕點(diǎn)類產(chǎn)品要求，包裝空隙率不能超過60%，包裝層數(shù)在3層以下，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品銷售價(jià)格的20%。

對于月餅過度包裝問題，一方面要能倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)，要在社會上營造浪費(fèi)可恥、節(jié)約光榮的良好氛圍，遏制月餅消費(fèi)的非理性需求。另一方面，則要對月餅過度包裝現(xiàn)象加強(qiáng)整治力度，如要針對月餅過度包裝開展專項(xiàng)整治行動，加強(qiáng)對月餅市場的監(jiān)管，規(guī)范生產(chǎn)環(huán)節(jié)，讓過度包裝月餅沒有生存空間。